主题活动“带热”河北冬季旅游

　　热闹的庙会、精彩的表演让人应接不暇，诱人的美食、别出心裁的非遗文创产品令游客纷纷驻足品鉴……12月19日，2020“冬季游河北 福地过大年”推介会在广东深圳举行，冰雪“冀”风景闪耀了鹏城“朋友圈”。自11月16日以来，河北省文化和旅游厅以“河北冬季旅游宣传推广月活动”发力长三角、珠三角等中长途客源市场，在上海、广州、深圳先后举办冬季旅游主题推广活动。

　　近年来，河北省文化和旅游厅高度重视文旅营销，宣传推广工作走在了全国前列。“这么近 那么美 周末游河北”不仅获得年度传播口号和多项全国文旅营销大奖，而且入选全国国内旅游宣传推广典型案例；“云游河北”荣获2020博鳌国际旅游奖年度整合营销案例奖。前不久，河北省文化和旅游厅还受邀在文化和旅游部举办的2020年国内旅游宣传推广培训班上进行先进经验现场授课。“河北冬季旅游宣传推广月活动”自启动以来就受到广泛关注，吸引了30余家媒体关注报道，“冬季游河北 福地过大年”宣传推广视频仅在北京卫视就获得3000多万的播放量。

　　河北省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨表示，在“双循环”新发展格局下，“河北冬季旅游宣传推广月活动”把淡季做热，借助北京冬奥会的契机，积极宣传推广包括冰雪、温泉、年俗等在内的河北丰富的冬季旅游资源和冬季旅游业态，让更多游客到河北感受冰雪魅力，乐享冬日之美，持续释放文化和旅游消费潜力，让河北冬季旅游更旺、更火热。

　　多样冬游体验 “种草”各地游客

　　“冬游河北，冰雪与温泉碰撞；漫步古城，历史与文化交融；品味年俗，视觉与味觉共舞……”在深圳世界之窗景区户外大屏前，聚集着不少市民及游客，人们看到屏幕上滚动播放的河北文旅资源，开始聊起张家口崇礼、正定古城、西柏坡、金山岭长城……“听了景区的介绍，对河北的冰雪资源和人文风情非常向往。”深圳市民黄先生表示，已经计划今冬到河北感受滑雪的激情和温泉的惬意，还要品尝当地美食，参与古城热闹的活动。

　　今冬河北把最好玩、最接地气的冰雪旅游线路集中挖掘整理汇总，串珠成链，让游客“享冰乐雪”。活动现场，河北推出了戏冰雪、泡温泉、游古城、赏年俗、品美食、乐享购六大主题产品，来自张家口崇礼冰雪旅游度假区、承德中国马镇旅游度假区、秦皇岛渔岛海洋温泉、邯郸广府古城等河北热门旅游地的代表纷纷登台进行推介。

　　“为丰富游客出游计划，河北省文化和旅游厅还发布了18条冬季旅游线路和多项节庆活动。”河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽表示，丰富的文化和旅游节庆活动将在河北各地轮番上演，广大游客可以在河北体会到别样的冬游风情。目前，张家口崇礼各大滑雪场已经开板，游客量持续增长；石家庄土门关灯会、沕沕水冰瀑旅游文化节已经启幕；春节前后，吴桥杂技大世界春节庙会、唐山皮影主题乐园冰雪嘉年华等庆祝活动也将盛大开启。

　　多种优惠福利 尽享旅游新“冀”

　　魅力冰雪“冀”，优惠更精彩。据了解，针对长三角、珠三角等中长途客源市场，河北省文化和旅游厅联合全省各地推出了约120项景区、酒店惠民措施和约180场节庆活动、惠民演出等，诚邀人们“冬季游河北 福地过大年”。

　　据了解，在今年8月举行的“周末游河北”主题宣传活动中，河北省文化和旅游厅与美团平台深度合作，设立了“河北百大人气目的地”门票销售聚合页，全网营销，仅活动期间就销售了价值超500万元的景区门票。今冬，河北省文化和旅游厅再次与美团平台合作，精准营销冬季旅游产品，开设河北旅游销售聚合页，河北省内外游客可通过点击美团APP周边频道的活动专属展示位，或直接在美团搜索“冬季游河北”“河北滑雪”“河北温泉”“河北年俗”等关键词，直达活动页面，感受河北冬季旅游的魅力与惠民政策，选择合适的旅游产品。

　　河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰介绍，除了与美团平台进行深度合作外，河北省文化和旅游厅还与抖音、快手、新浪微博、百度等平台合作，进行线上精准营销，通过AI互动、创意玩法、达人KOL等趣味活动，赋能河北旅游，构建河北文旅宣传营销新生态，助力河北旅游由品牌推广到产品营销落地，引客入冀。

　　共同开展推广 旅游合作取得实效

　　长三角、珠三角地区经济发达、文化底蕴深厚、交通便捷，是河北旅游的重要客源市场，河北始终高度重视与这些地区的合作与交流。

　　11月16日，在上海，河北省文化和旅游厅与上海市文化和旅游局签订战略合作协议，分享“双循环”新发展格局带来的广阔机遇，相互宣传，互送游客，并共同启动了“长三角千人冬游河北”项目；12月17日，在广州，河北省文化和旅游厅与广东省文化和旅游厅签订战略合作协议，两省旅游商共十余家签订战略合作协议，举行了“珠三角千人冬游河北”项目授旗仪式，切实实现游客互送、资源共享；12月19日，在深圳，河北旅游（深圳）推广中心正式成立，成为实现两地游客互送、资源共享的纽带……

　　据了解，去年5月，“河北旅游（上海）推广中心”落户上海春秋旅行社。之后的一年多里，该推广中心借助3000余家线上微店、39家线下门店开展了10余次推介会，组织、吸引了近万人到河北旅游观光、休闲度假。河北省文化和旅游厅与上海铁路局合作打造的京沪线“京畿福地 乐享河北”高铁冠名列车，成为一张流动的河北旅游“邀请函”。

　　王荣丽表示，明年1月8日，河北将赴北京针对京津及周边旅游市场进行冬季旅游推介，让在零摄氏度以下开展的河北冬季旅游更旺、更火热。“河北冬季旅游宣传推广月活动”进一步加强了河北与各地的交流和互访，更好地实行资源互享、客源互送，对促进河北与各地区文旅产业互惠共赢、激发文化旅游高质量发展的动力和活力，具有重要意义。展望“十四五”，河北旅游宣传推广将在国家战略中抢抓机遇，在科技变革中融合创新，在消费升级中做旺市场。